eurobank startuje z drugą odsłoną kampanii wizerunkowej z udziałem gwiazd

Wrocław, 2007-08-31
Karty kredytowe eurobanku od 1 września będą promować Katarzyna Figura i Janusz Gajos.

Kampania łączy cele wizerunkowe z komunikowaniem cech nowego produktu - karty kredytowej. Ma za zadanie zwiększyć znajomość marki eurobanku wśród szerokiej grupy odbiorców oraz umocnić wizerunek banku jako instytucji, która nieustannie się rozwija i wyprzedza konkurencję dzięki pionierskim pomysłom na niestandardowe produkty. Oprócz udziału największych gwiazd, kampanię nadal wyróżnia mocno wizerunkowa stylistyka i nowe podejście eurobanku w doborze mediów - silny nacisk na telewizyjny prime time oraz obecność w internecie. Nowa odsłona komunikacji wizerunkowej wpisuje się w strategię rynkową eurobanku na 2007 rok: dynamiczny rozwój poprzez otwarcie się na nowe grupy klientów i wprowadzenie nowych produktów.

- Drugą w tym roku kampanię karty kredytowej, podobnie jak pierwszą, robimy przede wszystkim z powodów wizerunkowych. eurobank przez ostatnie 4 lata kojarzony był z kredytami gotówkowymi. Obecnie wprowadzamy do oferty sporo nowych produktów i chcemy to pokazać potencjalnym klientom. Pokazać, że wchodzimy w nowy etap, cały czas się rozwijamy i mamy nowe pomysły. Aby nie mówić o wszystkim na raz, postanowiliśmy prezentować nowe produkty stopniowo. Na ten rok wybraliśmy kartę kredytową. Ponieważ oferta skierowana jest do klientów nieco młodszych i lepiej zarabiających od dotychczasowych klientów eurobanku, jest dobrym tematem przewodnim dla kampanii wizerunkowej. Pierwsza kampania z Krystyną Jandą, Danutą Stenką i Tomaszem Kotem przyniosła efekty lepsze niż się spodziewaliśmy. Wpłynęła bardzo dobrze na znajomość marki, ale też liczbę klientów trafiających do banku. Dlatego zdecydowaliśmy się ją kontynuować w tej samej formule. - mówi Maciej Szczechura, wiceprezes Euro Bank SA.

Startująca 1 września nowa kampania eurobanku, promująca kartę kredytową, jest połączeniem komunikacji wizerunkowej oraz produktowej. Stylistyka reklam utrzymana jest w zabawnej, niestandardowej konwencji. W doborze mediów szczególny nacisk położono na bardzo szeroką obecność w TV (spoty telewizyjne w prime time) oraz nowość dla eurobanku - reklamę w internecie. Kampania podtrzymuje wysublimowany, nowoczesny i wizerunkowy charakter z pierwszej odsłony, w której udział wzięli Krystyna Janda, Danuta Stenka oraz Tomasz Kot. Jednocześnie przekazuje najważniejsze korzyści karty kredytowej, w tym dostępność od ręki oraz smsowe powiadomienia na 7 i na 2 dni przed upływem okresu bezodsetkowego ("Karta, która sama przypomina o spłacie") - spełnia więc zadanie poinformowania potencjalnych klientów o zaletach posiadania produktu.
Za kreację kampanii telewizyjnej odpowiedzialna jest agencja DDB Warszawa, zaś kampanii internetowej - wrocławska agencja Mind Chilli. Media zaplanował i kupił dom mediowy Starcom. Kampania promująca karty kredytowe będzie obecna w głównych stacjach telewizyjnych (TVP1,
TVP 2, Polsat, TVN, TV Puls), a także w wybranych kanałach tematycznych (TVN 24, TVN 7, Polsat Sport). Ciekawym elementem mediowym będzie zastosowanie tzw. duospotów na początku kampanii - w jednym bloku reklamowym emitowane będą dwa różne spoty, pokazujące różne korzyści produktu. Uzupełnieniem reklam telewizyjnych będzie kampania w internecie - m.in. linki sponsorowane w wyszukiwarce google oraz obecność w onet.pl.

Euro Bank SA działa na polskim rynku od września 2003 roku. Dziś ma 245 placówek (w tym 10 franczyzowych), 38 punktów usług finansowych (sprzedaż ratalna) i prawie 2200 pracowników. Jego właścicielem jest francuska grupa Société Générale.

Koncepcja biznesowa eurobanku to połączenie nowoczesnej formuły placówek z przyjazną, profesjonalną obsługą oraz prostymi i łatwo dostępnymi produktami bankowymi. eurobank to "sklep z pieniędzmi" i "bank po drodze" - jako pierwszy w Polsce wprowadził sieć otwartych przez 7 dni w tygodniu placówek w centrach handlowych.

Podstawowym produktem eurobanku jest szybki kredyt gotówkowy, który można otrzymać w kwadrans, podczas jednej wizyty w banku. Bez konieczności okazywania zaświadczenia o zarobkach można otrzymać kredyt na dowód i karty kredytowe. Bank oferuje również konta osobiste, karty płatnicze, lokaty, fundusze inwestycyjne TFI Allianz oraz ubezpieczenie bill-protection. Pośredniczy też w udzielaniu kredytów hipotecznych. Najnowsze produkty kredytowe banku to gotówkowy kredyt konsolidacyjny niezabezpieczony hipoteką oraz kredyt ratalny dostępny w punktach usług finansowych.

eurobank jest laureatem wielu nagród: srebrnej EFFIE 2004 w kategorii launch, nagrody "Gazety Bankowej" 2004 w konkursie na najlepszy projekt informatyczny roku, Lampart 2005 za "najlepiej kreowaną markę banku detalicznego", Firma Przyjazna Klientowi 2005. W 2006 roku otrzymał nagrodę Boomerang 2005 dla najlepszego marketera bezpośredniego oraz tytuł "najszybciej rozwijającego się banku" w rankingu 50 największych banków w Polsce zorganizowanym przez miesięcznik "Bank". W 2007 roku, w kolejnej edycji tego rankingu przyznano mu I nagrodę w kategorii "sprawność działania".
           ... 45 46 47 ...           
drukuj